Начнем с того, что вы не просили, но я за вас прочитал отчет Adobe с трендами на 2025 год. Вам теперь не нужно читать, сделаю выжимку для вас. Кстати, один из инсайтов последних месяцев – обслуживайте человеческую лень, чтобы получить охваты. На обслуживании лени можно построить хорошую контент-стратегию. Но это тема отдельного поста.
Отчет Adobe я выбрал потому, что сам очень пользуюсь продуктами компании (Premier Pro, Photoshop). И считаю, что Adobe худо-бедно но смогла встроиться в современный мир с ИИ и прочими приколами.
Небольшой дисклеймер: тут ссылка на весь репорт, я буду использовать цитаты из него (точнее вольный перевод) и вставлять свои «5 копеек». В любом случае, это мой взгляд на отчет, я его приземлил на работу с социальными сетями. Хватит прелюдий, переходим к репорту.

Тренд #1: использование ИИ для генерации фонов

Использование ИИ для генерации фантастических фонов для реальных продуктов. Один из трендов, когда продукцию размещают в фантастическом контексте, нереальной (но релевантной) среде. Таким образом, можно легко и относительно недорого, погрузить ваш продукт в любую ситуацию.

«Способность быстро визуализировать фантастические окружения, невозможные локации и неординарные концепции не только подталкивает креативщиков расширять границы своей работы, но и всю индустрию. Мы наблюдаем все более широкое использование дополненной реальности и эскапизма во всех видах искусства, включая традиционную рекламу».
«В 2 раза больше людей говорят, что вероятнее купят у брендов, которые дарят им чувство радости, или тех, кто удивляет и восхищает их, чем у брендов, которые просто выполняют обещанное.
Развлекательный контент больше всего распространяется в социальных сетях, но креативные посты значительно популярнее среди пользователей младше 35 лет и занимают четвертое место среди самых популярных типов постов в социальных сетях».

Я думаю, что пока ИИ не заменит полностью всю рекламу, успех будет у тех, кто совмещает, а не заменяет.
В репорте в качестве примера реализации приведено видео сервиса доставки продуктов Gopuff, которые вышли под девизом «Bring the magic».

Тренд #2: использование мемов (самый сложный)

Хотя юмор и не был никогда трендом, он был стандартом скорее. Но в этом году в ситуативные мемы ударились многие бренды и не только. Тренды в reels и тик ток только поспособствовали этому (SMM-щики дуреют с этой прикормки). Если раньше мемом был человек, персонаж или явление. То сегодня мемы стали мета, то есть еле уловимыми ощущениями, мнениями и фразами. Чего стоит повсеместное: POV, «Оплата у психолога не прошла», «Чиназес, сюда» и остальное. Это облегчило использование мемов, на мета мемы нет авторских прав и не нужно рисовать картинки. Сегодня форма мема примитивна, заложенное настроение решает больше.

«Хотя юмор — это проверенный временем рекламный инструмент, то, как люди взаимодействуют с ним, постоянно меняется. Сегодня интернет-мемы могут превратиться в культурные феномены. По словам Эммы Чиу, «юмор, похоже, распространяется намного больше. Данные подтверждают это, делая его особенно хорошо подходящим для социальных сетей, поскольку он может стать вирусным или трендом»».
Статистика показывает:

  • 90% потребителей скорее запомнят смешную рекламу
  • 72% называют юмор причиной выбора бренда
  • Среди пользователей TikTok юмористический контент остается самым востребованным
  • На Каннском фестивале 2023 года 53% победителей в категории «Фильм» были отмечены как «смешные»


Я уверен, что не все могут в мемы да и не всегда это нужно, по своему опыту скажу, что если не приходит идея как вплести мем в продукт или продукт в мем, то не надо мучиться, найдется новый мем или тренд, в 2024 году они менялись каждую неделю (в 2025 может ускорятся). Ну и важно не затянуть, пришла идея? Нужно публиковать сразу же (а не согласовывать месяц).
В качестве примера в репорте ссылаются на Duolingo и их Instagram.

Тренд #3: ретрофутуризм

Ретрофутуризм – новый черный. Тут готов подписаться на все 100%. Вы не поверите, сколько народу залипает в социальных сетях на картинки, сгенерированные в ИИ, но в стиле 60-х, 70-х, 80-x и 90-х. Прямо целые аккаунты есть, где миллионы просмотров и сотни тысяч лайков. Я и сам погрузился в эту тему под конец года. Вот пример такого аккаунта. А еще есть мужичок из Лондона, который целый альбом музыки в стиле фильмов 80-х написал и взрастил на этом аккаунт (я пристально за всем этим слежу). Я даже сам попробовал сделать подобное на досуге, получилось нормально, если продолжать, то можно собрать аудиторию (кстати, монетизируют ее, продавая промпты и плакаты «ретро» тематики). Вообще все аналоговое становится модно.

Пример аккаунта в Тик Ток, который я сделал на досуге, использовав Midjourney. Просмотры набрались быстро, также быстро мне стало скучно.

«Поколение Z действительно интересуется аналоговыми вещами. Существует чувство ностальгии и, возможно, даже ностальгии по тому, чего вы никогда не испытывали, потому что это не из вашего поколения. То, как они хотят исследовать реальность, может быть смесью разных времен, а также разных типов реальности — аналоговой, цифровой, физической и так далее».

Тренд #4: запрос на иммерсивность

Люди хотят быть частью, а не просто наблюдателем. Они готовы тратить на это деньги. Люди хотят погружаться в тот мир, который видят на экранах. Я думаю, есть уже запрос на погружение в какой-то мультиверс, правда технологии не дошли ещё, поэтому он пока такой, типа кинотеатров 5D, которые были (может есть до сих пор) в городах СНГ, ну те, где сиденье трясется и капельки воды брызгают. Теперь у людей запрос на такое 5D от всего (обычный мир уже не торкает).

«Как отмечает Бобби Форд из Havas Play: «Мы выходим за рамки визуальных элементов, включая звук, осязание и даже запах в наших коммуникациях»».
«Яркий пример «построения мира бренда» — продвижение Barbie в 2023 году, превратившее икону в феномен поп-культуры через чрезвычайно успешный фильм о Барби».

В качестве референса в репорте приводится пространство Mercer Labs в Нью-Йорке, где вы посетители полностью погружаются в экспозицию.

Ну и в конце репорта посыл, что мол не только, следуйте трендам, но и создавайте их. Легко, конечно сказать, тяжелее сделать, но уверен, что всё реально.