Reels — один из самых эффективных современных способов условно бесплатного продвижения аккаунта в Instagram. Эти короткие видео не только носят развлекательный характер, но и в умелых руках могут быть нацелены на привлечение новых подписчиков. Для повышения эффективности самих Reels их необходимо снимать по сценарию. В этой статье разберусь зачем нужны сценарии даже таким коротким видео, как составить сценарий и что в нем обязательно должно быть. В конце статьи будет ссылка на файл-шаблон, по которому можно будет легко и быстро писать сценарии.

Зачем снимать/делать Reels по сценарию?

При создании контента необходимо в первую очередь учитывать поставленные цели и задачи. Цели у контента могут быть в следующие:

  • продвижение конкретной продукции или аккаунта;
  • раскрутка собственного имени или бренда, в том числе эксперта;
  • повышение заинтересованности пользователей к конкретной идее для расширения комьюнити на своей странице;
  • прямые продажи, сразу из видео.

Используя Reels, достичь перечисленных целей можно с помощью правильной подачи информации и смысла. Например, ведение блога в качестве эксперта и публикация роликов о собственной жизни поможет привлечь новых подписчиков, которые в последствии станут вашими клиентами. А вот чтобы увеличить объем продаж конкретных товаров, следует снимать видео с подробным описанием и демонстрацией возможностей этих товаров, а также в видео точно должен присутствовать призыв к покупке, а лучше еще и скидка на этот товар. И вот, чтобы цели с помощью роликов достигались легко, их нужно снимать, предварительно прописывая их сценарии с учетом цели. Сначала определяем цель конкретного видео, затем садимся писать его сценарий.

Какие могут быть видео для Reels?

Прежде, чем мы перейдём к сценариям, давайте еще разберемся, как можно видео поделить на виды и форматы. Это поможет вам придумывать темы видео и писать сценарии быстрее. Все видео можно поделить на какие-то условные жанры в зависимости от цели и задачи видео. Существует несколько самых жанров видов Reels (которые я могу предложить, но это не значит, что нет других жанров или вы не придумаете свой):

  1. Обзор товара или услуги. Сегодня «Инстаграм» считается одной из самых больших площадок для продаж в формате онлайн. Ежедневно число магазинов в этой социальной сети растате. Тут продают: бытовую технику, одежду и обувь, доставку продуктов питания, готовой еды и др. И пользователю, чтобы выбрать необходимый товар или продавца, просмотра фотоснимков уже недостаточно. Поэтому для создания видеообзоров используют ролики с подробным описанием характеристик продукции, демонстрацией свойств продукции (текстуры, плотности или мягкости материала) с помощью прикосновения рук модели. В видео также можно показать товар в деле, что сильно повышает конверсию в продажи.
  2. Ситуативное видео. Такие видео могут быть привязаны к определенной дате, например, к Новому году или к 14 февраля или наоборот, отрабатывать уже случившееся событие. Особенность такого видео в том, что оно живет ярко, не не долго. Поэтому у такого сценария должны быть учтен жизненный цикл этого видео.
  3. Видео с полезной информацией и/или лайфхаками. Тут вы можете в любой нише делать видео с полезными трюками, которые облегчают жизнь.
  4. Реакции. Это запись видео с реакцией на что-то и разбор, такие видео хорошо подходят экспертам. Например, стилист может сделать обзор на неделю моды в городе М., а диетолог на меню в фаст-фуде.
  5. Скетчи, мемы, смешные ситуации из жизни и пародии. Короткие юмористические видео на жизненные темы.
  6. Образовательное видео. Множество просмотров набирают видеоуроки, снятые на разные темы, например, кулинария, спортивные тренировки и др.
  7. Mood-видео, которые просто передают настроение или определенную эстетику.

Помимо жанров видео, есть форматы видео по съемке и монтажу. Такой формат не зависит от содержания, одно и то же видео можно снять разными форматами. Но какие-то форматы лучше подчеркивают определенные жанры.

Какие бывают форматы видео:

  1. Видео с говорящей головой – отлично подходит для экспертов, для образовательных видео, реакций, ситуативное видео.
  2. Театральные видео или сценки – это все, что относится к скетчам, мемам и смешным ситуациям и снято третьим лицом (оператором).
  3. Видео из футажей или фото – этот формат хорошо работает для mood-видео, но можно использовать для реакций или обучения, если мы хотим показать как что-то сделать в определенном приложении, например.
  4. Видео от первого лица – этот формат подойдет для обзоров, обучения.
  5. Скринкаст – видео которое является записью экрана, супер удобный формат для обучающих видео, но можно приспособить его и к реакциям или обзорам.
  6. Предметная съемка – когда мы просто показываем что-то в кадре, по сути подходит для обзора.

Это только часть форматов, они могут терять актуальность или могут появляться новые форматы. Но самое забавное и крутое, что форматы, как и виды, можно совмещать. Например, скринкаст можно совместить с говорящей головой, или видео от первого лица с предметным. Чтобы проще было представить, как смешивать темы и форматы, я выношу их в таблицу.

Как писать сценарии для рилс?

Процесс написания сценария для рилс состоит из трех основных этапов: подготовки, составления сценария и раскадровки/расписывание сцен. Подготовка – это определиться с целью видео, его жанром и форматом. Я бы не рекомендовал писать сценарий, если вы не знаете заранее, какого вида и жанра видео вы хотите снять и какую цель видео должно решить. Если только вы не хотите выкладывать видео без особой смысловой нагрузки.

С чего начать сценарий?

Первое, с чего нужно начать процесс написания сценария, — это определение темы. Нужно четко понимать, что вы хотите сказать в своем видео, что показать, а о чем и вовсе промолчать.

Именно тему и стоит определить перед написание видео. Тема – это информация для вас в первую очередь, она остается в сценарии и может не быть озвучена в видео, но само видео теме может соответствовать.

Что туда заложить?

Выбрав жанр и формат ролика, можно переходить к составлению сценария. Нам нужно заранее понять, какие будут сцены в видео и какие тезисы в каждой сцене буду присутствовать. Тезис – это тема сцены. А сцена – это один кадр. Например, вы снимаете себя в кадре, где говорите что покажете вашу машину – это одна сцена. Когда кадр меняется и вы показываете машину – это другая сцена.

Эти пункты в сценарии помогут заранее определить насколько сложным будет ролик в съемке.

Я предлагаю вам такой своеобразный конструктор для сценариев рилс, который вы можете адаптировать под себя. Но я туда включил разбивку на сцены, каждая сцена дробится на тезисы, которые могут быть расписаны до реплик (но это опционально). К концу поста мы заполним файл на примере и я оставлю ссылку на него.

Важно выписывать все тезисы, чтобы во время съемок не думать о том, что вы хотите рассказать, а следовать конкретному и четкому плану (сценарию), так вы сконцентрируетесь на съемках, а отдельны процесс написания сценария поможет вам не забыть раскрыть тему.

Также снимать небольшими кусками (сценами) проще, чем длинное видео одним кадром. А еще при планировании сцен учтите, что для зрителя смена сцены может быть удерживающим фактором, а для вас возможностью сделать акцент.

Ну и как еще один аргумент – когда вы знаете о чем говорить, вы меньше «экаете» и «мэкаете».

Очень важно не забыть встроить в сценарий призыв к действию, он будет зависеть от цели ролика, о которой я говорил в начале. Если ролик должен собирать подписчиков, то призыв должен быть подписаться, если ролик должен быть продающим, то призыв должен быть тоже нацелен на покупку (проверь цены, подбери свой вариант товара и так далее).

Готовый сценарий следует несколько раз прочитать вслух. Фразы, которые вызывают сложности в произношении, лучше переписать или удалить. Готовый текст следует прочитать, измерив затраченное время секундомером, чтобы узнать хронометраж будущего видео.

В завершение следует подумать, какие предметы понадобятся в процессе съемок, как должен выглядеть кадр и какой интерьер подойдет наилучшим образом. В третью колонку можно набросать себе референсы и комментарии по тому, что должно быть в кадре.

На примере вы видите, как я заполняю такой каркас сценария. Я прописываю примерные реплики, тезисы, которые я хочу донести, а также оставляю визуальный референс, чтобы запомнить как я вижу сцену.

Ссылка на шаблон такого сценария

Как работать со сценариями для Reels?

Сам процесс написания сценария очень трудоемкий, требует концентрации и небольшого полета фантазии. Поэтому, я пишу сразу от 10 сценариев за раз, а потом снимаю отдельно на все эти сценарии видео. Таким способом, получается оптимизировать время и сфокусироваться на качественном выполнении задачи.

Без чего не может быть сценария для рилс?

Главное для рилс — это вовлечение, оригинальность и креативность. В сценарии обязательно должен присутствовать сюжет, который состоит из завязки, развития и кульминации с развязкой. С первого взгляда может показаться, что добиться этого за несколько секунд невозможно. На самом деле, это не так сложно, и тому есть множество примеров. В течение нескольких секунд на экране можно увидеть полноценную историю. Вы можете по сценам прямо указывать, какая сцена является завязкой (озвучиванием проблемы, ситуации), какая сцена является решением проблемы и кульминацией.

Ролик должен вызывать эмоции или побуждать зрителей к совершению какого-либо действия. Учтите, что многие видео должны содержать трендовую музыку, заранее ее нужно предусмотреть.

Заключение

Для написания качественных сценариев для рилс важно следить за трендами и идти в ногу со временем, всегда оставаясь «на волне». Не стоит постоянно придерживаться одного и того же жанра. Разноплановость и оригинальность — это то, к чему следует стремиться. Не нужно бояться экспериментов, чтобы найти успех и внимание зрителей.

Ну и повторюсь, все это мой опыт и мои идеи, у вас может быть по-другому и я рад буду, если вы поделитесь со мной вашим опытом в социальных сетях.