Цвета в маркетинге. Как цветовая палитра влияет на сознание клиента
У каждого бренда есть узнаваемый логотип в едином цветовом решении. Маркетологи рекомендуют придерживаться этой палитры и в рекламе товара. Но выбирать цветовую гамму нужно, ориентируясь на аудиторию, так как каждый цвет имеет особое влияние на человека.
Важность цветовой гаммы
Мозг человека реагирует на визуальные эффекты, побуждая к эмоциям, которые сподвигают его на действие. Если вы грамотно подберете цветовое решение для логотипа и рекламы, то «заставите» аудиторию купить продукт или, наоборот, оттолкнете человека.
Влияние оттенков на клиента
Маркетологи выявили девять оттенков, которые часто используют известные бренды. За каждый из них голосовали мужчины и женщины. Результаты опроса помогут вам определиться с выбором цветовой гаммы.
Желтый
Цвет радости, глядя на который у человека возникает ассоциация с солнцем, летом, подсолнухами.
| Эмоции | Рекомендованная индустрия | Результаты опроса, % | ||
| Положительные | Отрицательные | М | Ж | |
| Оптимизм СчастьеРадостьУлучшение умственной деятельности | Страх НерациональностьНеудовлетворенность | Event Детские товары и услугиТворческие студииКомпании с широким спектром услуг | 57 | 35 |
Оранжевый
Когда вы видите апельсин, у вас подсознательно поднимается настроение. И если сравнить оранжевый фрукт со смайликом, то возникает ассоциация с улыбкой. Оранжевый цвет выбирают впечатлительные натуры, которые стремятся к открытиям и мыслят нестандартно. Некоторые оттенки оранжа ассоциируются у людей с осенью. Поэтому серьезным компаниям, гарантирующим стабильность, стоит присмотреться к этой палитре.
| Эмоции | Рекомендованная индустрия | Результаты опроса, % | ||
| Положительные | Отрицательные | М | Ж | |
| Дружелюбие прилив энергииЦелеустремленностьПовышение работоспособности | Ощущение потери Необоснованный страхНеудовлетворенностьБезразличие | Event Детские товары и услугиТворческие студииПищевая промышленностьТуристическо-ресторанные комплексыКомпании с широким спектром услуг | 5 | 2 |
Красный
Несколько агрессивный, но вызывающий восторг и страсть, цвет. Его нужно использовать аккуратно и лучше фоном или картинкой. Этот яркий, сочный оттенок придает уверенности, силы, повышает эмоциональность. При правильном сочетании красного и цвета, который будет немного подавлять агрессию, вы добьетесь положительного результата. Компания МТС использует красный цвет с нейтральным белым. Поэтому логотип кажется динамичным, быстрым и «мягко» торопит людей с выбором.
| Эмоции | Рекомендованная индустрия | Результаты опроса, % | ||
| Положительные | Отрицательные | М | Ж | |
| Энергия СтрастьБесстрашиеУверенность в себеДинамичность | Чрезмерная эмоциональность АгрессивностьБольУгроза | Лучше использовать во время рекламных кампаний. Мода и красотаПищевая индустрияОдеждаРекомендовано использовать красный цвет дерзким, энергичным организациям, которые любят бросать вызов | 7 | 9 |
Фиолетовый
Цвет таинственности и величия. Он нравится немногим людям, так как несколько флегматичен. Но бледные оттенки этого цвета успокаивают и наводят на философские размышления. Другая сторона фиолетового — роскошь. Исследуя реакцию людей на цвета, психологи выявили, что при взгляде на фиолетовый, у человека выпрямляется осанка, взгляд становится спокойнее, сердцебиение уравнивается.
| Эмоции | Рекомендованная индустрия | Результаты опроса, % | ||
| Положительные | Отрицательные | М | Ж | |
| Величественность ГордостьСвободаЭлегантностьЛегкость | Подавленность Депрессивное состояниеАпатия | Парфюмерная Мода и красотаЭзотерикаЮвелирные украшенияДорогостоящая мебельАнтиквариатСтильные, престижные бренды IT | 1 | 23 |
Синий
Холодный цвет выбирают компании, ассоциирующие себя со свободой, могуществом, серьезностью. Он подходит брендам, которые специализируются на инновационных технологиях, чем-то стабильном и качественном. Но лучше не использовать оттенки синего в пищевой промышленности, так как аппетит он не вызывает из-за отсутствия пищи, натуральный цвет которой синий. Пример: Nokia, Dell.
| Эмоции | Рекомендованная индустрия | Результаты опроса, % | ||
| Положительные | Отрицательные | М | Ж | |
| Доверие Лояльность к брендуУсиливает логическое мышлениеСпокойствиеБезопасность | Холодность ЗамкнутостьЧерствость | IT-технологии Косметика и парфюмерияФармацевтикаОдеждаСпорттоварыБанковская, финансовая деятельность | 57 | 35 |
Зеленый
Цвет здоровья, долголетия, чистоты и натуральности. Оттенки зеленого расслабляют человека, успокаивают «глаз», вызывают ощущение свежести. Релаксирующее влияние оттенка вызывает доверие людей, поэтому его стали использовать компании, связанные с финансами, что говорит о стабильности. Зеленый цвет привлекает одинаковое количество мужчин и женщин, а это значит, что он подходит практически любой сфере деятельности.
| Эмоции | Рекомендованная индустрия | Результаты опроса, % | ||
| Положительные | Отрицательные | М | Ж | |
| Радость Ощущение благополучияСвежестьСвобода | Скука ЖертвенностьСлабость | Фармацевтика Пищевая промышленностьПродуктовые маркетыИндустрия, связанная с животным/растительным миромIT-промышленностьБанковская, финансовая сфераГостинично-туристический бизнесEvent | 14 | 14 |
Розовый
Сам по себе мягкий, поэтому чаще используют его яркий оттенок — фуксия. Основная задача розовых оттенков — ломать стереотипы и придумывать что-то новое, революционное. Цвет фуксия не популярный, особенно среди мужчин, его предпочитают женщины. Так как женская половина по натуре импульсивна, нужно подбирать шрифт и грамотно комбинировать цвета. Кегль и наклон должен соответствовать цвету — легкий и изящный. Пример: Barbie, Bourjois, Supre.
| Эмоции | Рекомендованная индустрия | Результаты опроса, % | ||
| Положительные | Отрицательные | М | Ж | |
| Восторг Усиление креативного мышленияЦелеустремленностьФантазийностьСтрасть | Возмущение ЛегкомыслиеИмпульсивностьПротивоборство | Косметическая ПарфюмернаяУкрашения (бижутерия)Детские игрушкиЖенские СМИМода и красота | 1 | 5 |
Белый, серый, серебристый
Это нейтральные оттенки, которые рекомендуется использовать в дополнение, фоном, в виде небольшой надписи или некрупного знака. Лаконичное исполнение логотипа в бело-серой гамме подчеркнет стабильность компании относительно клиентов, а серебристый тон придает организации престиж и роскошь. Пример: Cartier, Adidas, Lancome.
| Эмоции | Рекомендованная индустрия | Результаты опроса, % | ||
| Положительные | Отрицательные | М | Ж | |
| Свобода ЛегкостьНевинностьВеличие | Пустота ОтстраненностьБезразличиеХолодностьЛень | Фармацевтика ЭкоиндустрияIT-технологииЮвелирная промышленностьПарфюмКосметикаОдежда | 1 | 2 |
Черный, или отсутствие белого
Это классический и элегантный оттенок, который придает бренду стиль, строгость и престиж. Если вы хотите подчеркнуть важность вашей деятельность, то черный цвет вам подходит. Бренды, которые добились мировой популярности и успеха, используют в логотипе черный цвет. Пример: Puma, Boss, Nike.
| Эмоции | Рекомендованная индустрия | Результаты опроса, % | ||
| Положительные | Отрицательные | М | Ж | |
| Легкость Чувство роскошиСилаАвторитет компании | Злость ОпасностьДепрессияУгнетенностьХолодностьОтстраненность | Фармацевтика IT-технологииЮвелирная промышленностьПарфюмКосметикаСпорттоварыОдеждаЭзотерика | 8 | 6 |
Советы
Целое всегда состоит из мелочей, которые соединяются между собой по «формуле». Так и для создания логотипа или рекламной кампании, учитывается цветовая палитра. Советы при составлении лого:
- При создании логотипа рекомендуем сочетать 2-3 цвета. Если использовать один, то есть вероятность ошибиться с оттенком, получив обратный эффект, и объект будет выглядеть скучным, однообразным.
- Отталкивайтесь от интересов покупателя, предлагаемого продукта, а также цели и стратегии компании. Учитывая эти показатели, вы сможете ненавязчиво подобраться к потенциальному клиенту и «заставить» его приобрести товар или услугу.
- Исходя из результатов опроса, опирайтесь на целевую аудиторию. Если вы продаете детские товары, то черный или другие темные оттенки будут неуместными. Используйте что-то яркое, сочное, поднимающее настроение (желтый, оранжевый, зеленый, розовый, некоторые оттенки красного).
- Анализируйте успех аналогичных брендов и используйте цветовую комбинацию их лого, не повторяя рисунок/надпись. Но не полагайтесь исключительно на значок бренда. Это только часть лица вашей компании.
Когда вы создаете бренд на сайте и в соцсетях, то старайтесь содержать аккаунт с интерфейсом в одной цветовой гамме. К примеру, превалирующий синий, немного красного, зеленого, розового, оранжевого и фиолетового будут смотреться некрасиво, слишком аляписто. Выберите фоновый оттенок и регулируйте кнопки и иллюстрации с этим цветом. В этом поможет известная цветовая палитра.
На ней отражены оттенки от светлого до темного и комбинации соседних цветов.
Для комбинации цветов нет четкой формулы — импровизируйте. Но так как человек — существо социальное, то и чувства с эмоциями он испытывает похожие. Поэтому просто прислушивайтесь к статистическим данным и своей интуиции.
