Маркетологи разработали множество видов рекламы, которая эффективно воздействует на пользователей. Для каждой социальной сети нужен индивидуальный подход по продвижению. В этой статье поговорим о том, какая бывает реклама в ТикТок, и где можно рассчитать примерную прибыль аккаунта.
Реклама в Тикток: виды
Глобальная аудитория ТикТок в июле 2020 года составляла 700 млн активных пользователей в месяц, а к августу 2020 года приложение скачали 2 млрд раз в всём мире (согласно CNBC). Все это открывает большие перспективы для рекламирования товаров в данной сети. Итак, виды рекламы:
Хештег-челлендж
Самый популярный вид продвижения ─ челленджи, появившиеся на социальных платформах задолго до появления ТикТок. Суть акции: пользователь придумывает ситуацию и призывает повторить это действие, засняв на видео с дальнейшей публикацией в аккаунте. Челлендж сопровождается хэштегом, который обязательно нужно поставить.
Кроме обычных юзеров, такие игры создают бренды. Это вовлекающий контент. Например, торговая марка Pepsi в 2019 году сняла клип, где люди делали интересные движения. Задача зрителей ─ повторить танец и обозначить хэштегом #SwagStepChallenge. Или российский сервис Яндекс.Еда, который запустил челлендж с интересным поеданием блюд под музыку, использовал хэштег #яеда.
Алгоритм создания челленджа в TikTok:
- Придумайте уникальную ситуацию, которая будет привлекать пользователей необычностью. Действия должны быть легкими для повтора.
- Создайте неповторимый хэштег, который будет ассоциироваться именно с вашим продуктом.
- Сделайте презентацию игры с вызовом. Можно подарить скидку на услуги или товар самому лучшему пользователю.
- Привлекайте блогеров и знаменитостей. Через них челлендж охватит большую аудиторию.
- Анализируйте результаты, и придумывайте идеи для рекламной кампании.
С помощью челленджа вы быстрее определите ЦА и вовлечете новых подписчиков, которые могут стать клиентами.
Брендированные маски и специальные эффекты (Branded Effects)
В 2020 году разработчики ТикТока создали индивидуальный конструктор масок ─ EffectCreator. Подписчики канала могут использовать только те эффекты, которые созданы на этой платформе.
Вы можете создавать 2D- и 3D-маски. Формат 2D ─ это эффект, который не зависит от мимики и движений, а 3D реагирует на них. Например, увеличение губ или рта. Торговая марка Фанта использовала 3д-эффект для новой газировки с сицилийским красным апельсином в хэштег-челлендже #онавыпьеттебя. Пользователь должен пить лимонад под жуткую музыку Dark Mystery, а в это время его рот увеличивался в размерах.
Юзеры используют эффект дополнительной реальности AR как вирус. И чем креативнее прием, тем больше вероятности, что пользователи заметят ваш профиль. А это главная цель рекламы в TikTok.
Эксклюзивность метода дает хорошие результаты ─ аудитория канала увеличивается, фирма становится известнее.
Продвижение через блогеров (инфлюенсеров)
Реклама в Тикток у лидеров мнений похожа на нативную. Но в этом случае медийная личность может напрямую продвигать товар. Найти блогеров для рекламы можно через специальные биржи (подробнее — читайте здесь). Почему продвижение через агентов влияния эффективно:
- С выходом каждой публикации подписчик получает push-сообщение о новом ролике.
- Алгоритм TikTok: с каждым лайком количество людей, которые увидят контент, возрастает. В дальнейшем видеоматериал этого блогера будет светиться в ленте у подписчика.
Важно правильно подбирать блогера, и речь не только о добросовестности агента. Тщательно анализируйте контент пиарщика с потребностями потенциальных клиентов. Если блогер публикует материал о модной одежде для юношей от 16 до 20 лет, то рекламировать женскую косметику для девушек возраста 25-35 лет у этого агента не совсем правильно.
Нативные видео
Суть нативного продвижения In-feed ─ это скрытая реклама, которая не должна отвлекать зрителя от содержания ролика. Если вы самостоятельно публикуете контент в своем профиле, то обозначайте призыв к действию, публикуйте опросы и указывайте тематические хэштеги.
В ТикТок действуют два вида нативки ─ Diversion и Account. Первый вариант ─ это ссылка или кнопка для перехода на сайт фирмы, а второй метод привлекает аудиторию, увеличивает охват, количество лайков, комментариев.
Чтобы избежать проблем, накручивайте аккаунт плавно и используйте как накрутку пользователей, так и лайков к постам. Публикуйте интересный контент, с которым захочется взаимодействовать. Общайтесь с аудиторией и задавайте вопросы.
Ещё больше полезного в моем телеграм-канале
ПодписатьсяДлина ролика должна быть не более 15 секунд. Она появляется среди всего контента, не отвлекая пользователей от прочего видеоматериала. Рекламу можно пролистнуть, поэтому создавайте контент ярким и интересным.
Brand Takeover
Brand Takeover ─ это полноэкранная реклама с отсчетом в 5 секунд до закрытия. Такие баннеры встречаются перед просмотром фильмов, других видеороликов. Если нажать на рекламу до истечения 5 секунд, то пользователь автоматически перейдет по встроенной ссылке.
Такая реклама в Тикток может быть в формате видео, gif-картинки или неподвижного баннера. Картинки и гифки можно создать в специализированных приложениях, например, Canva. На сайте много бесплатных шаблонов, которые с легкостью адаптируются под конкретную тему.
При помощи Brand Takeover у вас увеличится количество просмотров, переходов и охват.
TopView
TopView ─ метод продвижения, который запущен в мае 2020 года. Ролик объединяет два вида раскрутки ─ Brand Takeover и In-feed, и длится 15 секунд. Скрытая реклама в видео, которая появляется при открытии приложения и перед показом интересного контента. Если материал сконструирован правильно и ненавязчиво, то в профиле бренда увеличится количество подписчиков, лайков и комментариев.
Создать Top View просто:
- Придумайте рекламную кампанию.
- Создайте в конструкторе ролик.
- Добавьте в описание эксклюзивный и тематический хэштег.
- Интегрируйте с необходимой ссылкой.
- Запустите рекламу в TikTok.
Опять-таки, надо целенаправленно подбирать контент, с которым в паре идет это видео. Оно должно соответствовать тематике вашего канала.
Таргетинг
Таргетированная реклама ─ это продвижение, которое создается методом настройки ЦА. В ТикТок она работает так же, как и на других платформах. Таргетированная раскрутка платная, а настраивается в личном кабинете. Плюс в оплате этого метода ─ вы сами регулируете расходы, выбирая когда приостановить раскрутку.
К ролику есть требования (на момент публикации статьи):
- длина видео ─ от 5 до 60 секунд;
- размер контента ─ до 500 Мб;
- форматы ─ .mp4, .mov, .mpeg, .avi, .gif;
- разрешение видео:
- вертикального ─ 700х1280;
- горизонтального ─ 1280х720;
- квадратных ─ 640х640.
Чтобы края видео автоматически не обрезались, надо добавить немного пространства по краям.
Контент можно сделать в сторонних приложениях или в конструкторе TikTok ─ Video Creation Kit.
Калькулятор рекламы ТикТок
Есть специальный калькулятор рекламы в ТикТок. Инструмент позволяет рассчитать примерную прибыль от профиля в ТикТок. Так вы сможете планировать бюджет на рекламу. Но для начала требуется проанализировать активность подписчиков и эффективность рекламы.
Возможности калькулятора:
- Расчет потенциальной прибыли за день, месяц или год.
- Подсчитать сколько вы сможете заработать с одной публикации.
- Сравнить личную прибыль с доходом других тиктокеров.
Оценить рентабельность можно по результатам эффективности последних 12 публикаций, которые анализирует калькулятор. Для этого необходимо задать вид продвижения и цену на сторонних платформах, где можно купить рекламу у инфлюенсеров ТикТока.
Реклама в ТикТок при грамотном подходе поможет найти ту аудиторию, которая вам нужно. Пробуйте перечисленные способы продвижения и делайте выводы. Не забывайте, одно из главных требований к раскрутке бренда на канале TikTok ─ общий язык с пользователями. В этом случае возможность добавления лояльной ЦА увеличится.