Оптимизация видео на YouTube: полный гайд

YouTube – вторая поисковая система в мире, а еще у платформы крутая рекомендательная система. Но чтобы использовать эти преимущества платформы, нужно с ней уметь договариваться. Под договариваться я имею ввиду – оптимизировать ваши видео. Оптимизация нужна для того, что YouTube понял, о чем ваше видео и правильно его рекомендовал зрителям.

И оптимизация состоит из разных деталей, о которых речь пойдет ниже, но если все эти детали учесть, то ваши видео смогут стать стабильным источником трафика, а точнее просмотров.

Перед тем, как перейдем дальше, важно обозначить, что есть разные факторы ранжирования видео и точно какие и как влияют на ранжирование, никто не знает (кроме самих сотрудников YouTube). Опытным путем, разными специалистами и мной в том числе, установлено влияние разных факторов на то, как будет ранжировать ваше видео в YouTube, но каждый фактор (или его отсутствие) в отдельности не влияет не видео. То есть, описание текста влияет на его ранжирование, но описание это один из сотен (если не тысяч) факторов, поэтому отсутствие описания не «похоронит» ваше видео, также как и супер-крутое описание, не сделает его популярным. Работает совокупность факторов. И каждый фактор имеет определенный индекс влияния, то есть какой-то влияет сильнее, чем другой.

Но обо всем по порядку!

Подбор ключевых слов на YouTube

Прежде, чем оптимизировать ваше видео, вам нужно понять, под какие ключевые слова или фразы его оптимизировать. Чтобы это понять, нужно где-то эти фразы и слова собрать и оценить.

Чтобы сделать подбор ключевых слов для YouTube видео, есть разные сервисы и способы, я расскажу про основные, которыми я пользуюсь сам.

Wordstat – наше все

Начать поиск ключевых слов можно с сервиса Яндекс.Вордстат – вводите ключевое слово или фразу и видите, как часто с такой фразой что-либо ищут, а также дополнительные фразы и словосочетания, которые люди используют при поиске. Но учтите, что это ключевые запросы, которые люди используют в поиске Яндекс, конечно люди везде ищут примерно одинаковыми фразами, но все же.

Keywordtool.io – ищем запросы на YouTube

Сервис KeyWordTool.io уже адаптирован под поиск запросов с на разных платформах и в том числе, на YouTube. Только этот сервис платный и в бесплатной версии ваш функционал ограничен. Вы можете смотреть только сами запросы, без их частотности. Но из плюсов сервиса можно отметить:

  • Возможность поиска запросов на разных языках.
  • Есть подбор хештегов.
  • Возможность поиска вопросов (не только запросов).
  • Можно выбрать нужные запросы и выгрузить их (или скопировать одним нажатием).

Бесплатной версии вполне хватает, чтобы подобрать запросы. Кстати, я при подготовке темы видео я изучаю запросы на keywordtool, чтобы посмотреть что интересует зрителей по этой теме. И в сервисе есть удобная функция, вы можете отметить те запросы, которые вас интересуют и выгрузить их csv/xls файлом или скопировать одним кликом.

Семантика собрана, что дальше?

Мало собрать запросы, важно их распределить согласно какому-то приоритету. Но как это сделать? Тут вам понадобится плагин для браузера vidIQ. С ним вы сможете решить кучу задач, но в этом посте разберемся более детально, как с помощью vidIQ приоритизировать ключевые запросы (и найти новые). В бесплатной версии вам будет доступно много сервисов и один из них – анализ ключевых слов. Итак, когда вы установите плагин и зайдете на сайт YouTube, то у вас появятся новые поля с информацией. Например, если вписать в поисковой строке какую-нибудь фразу, то вы увидите оценку этого ключевого слова по его частотности и конкуренции. Очевидно, что нужно подбирать ключевые слова с маленькой конкуренцией и большой частотностью.

Также вы увидите сколько в среднем есть просмотров по этому запросу, но это не значит, что у вас будет столько же. Мой опыт говорит, что чем больше этот показатель, тем больше вы можете забрать просмотров себе от общего пирога. Также вы можете посмотреть, кто и как использует этот запрос в заголовке и описании. Ну и можете найти лучшие каналы с видео на эту тему. Мой опыт говорит, что общая оценка 50+ баллов говорит о том, что смело можно снимать видео на эту тему или добавлять тему в видео.

Вернемся к приоритетам. Чем больше балл по vidIQ, тем лучше запрос, значит приоритет его использования должен быть выше. Поэтому впишите ваши запросы и посмотрите, какие менее конкурентные, но более высокочастотные. Все просто!

А теперь давайте перейдем к оптимизации самого видео.

Первое – название файла

Как я и писал выше, есть факторы, которые влияют слабее или сильнее других. Так вот, к слабым я бы точно отнес название видео файла. Но для меня это уже ритуал, использовать в названии файла, который я заливаю на YouTube ключевое слово. Я думаю доля влияния этого названия ничтожно мала, но точно YouTube учитывает название файла, при анализе видео.

На живом примере показываю, как я не рекомендую делать, но в то же время, даже с названием файл 1021.mov видео набрало несколько тысяч просмотров.

Кстати, на скриншотах вы можете увидеть канал моей жены (я там тоже есть), на котором мы делимся лайфстайл контентом, так что подписывайтесь.

А вот если хотите больше про SMM знать, то подписывайтесь на мой YouTube-канал.

Почти самое важное – заголовок видео

Если отбросить почти ни на что влияющее название файла, то треть успеха зависит от названия видео. А именно того, что будет написано в его заголовке. И первая рекомендация – у вас есть 100 символов для названия видео, используйте как можно больше символов при заполнении заголовка. Конечно, в первую очередь вам нужно написать заголовок, который будет побуждать кликать, но вы можете добавить «символ палочку» «ӏ» и отделить еще какую-нибудь фразу, с ключевым словом или фразой.

Чтобы избежать проблем, накручивайте аккаунт плавно и используйте как накрутку пользователей, так и лайков к постам. Публикуйте интересный контент, с которым захочется взаимодействовать. Общайтесь с аудиторией и задавайте вопросы.

Ещё больше полезного в моем телеграм-канале

Подписаться

И тут нужно быть виртуозом слова, так как вам нужно постараться придумать такое название, которое будет привлекать (в идеале содержать интригу, чтобы пользователю хотелось на название кликнуть), да еще и содержало ключевые слова. Как на примере выше, можно было написать «Познань минусы | переезд в Познань | Познань плюсы минусы» и этот вариант работал бы, видео получило бы какие-нибудь просмотры. Но заголовок «ЕЛЕ НАШЛИ МИНУСЫ ЖИЗНИ В ПОЗНАНИ» вызывает желание нажать и посмотреть, что же там такое. А дальше, чтобы добрать знаки, можно уже добавить и несколько ключевых фраз. Видео, кстати, получило почти 7 000 просмотров на момент написания поста.

Постарайтесь уложить ключевой запрос в первых 40 символах. Если никак не получается, то желательно чтобы ключ был в первых 60-65 символах. Примерно столько символов видно в заголовке сниппета в результатах поиска (не только самого YouTube, но видео также может попасть в выдачу Google или Яндекс).

Хороший прием «или как что-то сделать»

Описание ролика

Описание не является технически обязательным, но оно обязательно, если вы хотите повысить шанс попадания вашего видео в рекомендации, а тем более обязательным, если вы хотите собирать поисковый трафик. И тут я рекомендую разделить описание на 3 блока:

  • Текстовое описание того, про что видео.
  • Ссылки и социальные сети.
  • Тайм-коды.

В текстовом описании вам просто необходимо коротко (но желательно не менее 700-1000 символов) описать про что это видео. Можете указать, что стало причиной его съемки, как оно снималось, кто принимал участие. Но важно несколько деталей и правил, которые нужно соблюсти.

В описании в первых предложения лучше всего использовать те же ключевые слова, что и в заголовке видео.

Но не переусердствуйте, дальше я расскажу, как ключевые слова органично распределить по всему описанию. А для чего повторять запросы? Для того, чтобы алгоритмы YouTube убедились, в том, что ваше видео о том, о чем заявлено в названии.

Ниже пример описания на 700 символов для ролика про плюсы жизни в городе Познань, который мы сняли с супругой (16 000 просмотров на момент написания видео). Ничего необычного, просто 2 абзаца о том, про что это видео и кому оно будет интересно.

После описания, можно отделить блок со ссылками на полезные материалы из видео, другие видео и ваши социальные сети. Для привлечения внимания к ссылкам, можно использовать эмоджи. Обязательно оставляйте ссылки на ваши социальные сети. Когда ваше видео начнет набирать просмотры, вы сможете аккумулировать вашу аудиторию в других каналах, например, в Telegram или Instagram.

После блока со ссылками, я рекомендую оставить тайм-коды. Это такие главы или части вашего видео, размеченные вами, чтобы люди могли быстро найти нужный им момент или тему. Чтобы тайм-коды появились на вашем таймлайне видео, необходимо сначала написать первый тайм-код с 00:00 – любое слово или фраза, например, «Начало видео». И дальше с новой строки указываете то место, откуда начинается какая-то тема видео. Не делите видео на слишком дробные кусочки, старайтесь, чтобы они были от 1 до 3-5 минут.

Интересный факт: тайм-коды принимают участие в ранжировании, как и отдельные видео. То есть, если у вас в видео есть кусочек про какую-то тему, то после того, как вы выделите его в тайм-код, этот кусочек будет ранжироваться вместе с видео на эту тему.

И тут вы можете разгуляться с ключевыми словами, как вам угодно. Все ключевые слова и фразы, которые у меня не получается распределить в описании текстовом, я могу спокойно распределить по тайм-кодам. И проблем тут не будет, так как очень легко одной фразой описать тему, про которую идет речь в определенном моменте видео.

Хештеги

В описании вы также можете добавить хештеги, они помогают пользователям быстро найти видео на определенную тему. Но учтите, что хештеги отобразятся еще и перед описанием, поэтому я бы разместил их в самом конце. Хештеги пишутся через решетку # и одним словом, либо разделяются нижним подчеркиванием (например, #новый_год). Я не думаю, что они сильно виляют на попадание вашего видео в рекомендации, но вы можете взять несколько хештегов из популярных видео по вашей теме.

Теги

Отличаются от хештегов. Они скрыты от пользователей и доступны только самому YouTube и вам. Пишутся они без #, с пробелами между словами. YouTube разрешает использовать 500 символов для тегов, на практике это примерно 12-16 тегов. Их влияние на видео практически ничтожно, то есть если вы их не заполните, то ничего страшного не произойдет. На своих проектах я теги заполняю редко. Но если вам спокойнее, то вы можете глянуть теги видео по вашей теме через тот же vidIQ и скопировать их в свое видео. С тегами есть 1 рекомендация – там нужно использовать такие же ключевые запросы, что и заголовке и/или описании видео. Используйте теги, которые относятся к вашему видео, не используйте теги на популярные, но не относящиеся к вашему видео, темы.

И еще, vidIQ подсвечивает на каком месте по тегу находится видео в поисковой выдаче, так вот, в других видео можно таким образом брать ключевые запросы и использовать из в названии видео и описании.

Конечные заставки

В конце процесса публикации видео на YouTube, он предложит вам добавить конечные заставки. Это не совсем про оптимизацию конкретного видео, а про оптимизацию всего канала. Дело в том, что чем больше ваших видео будет смотреть один пользователь, чем чаще ваши видео будут рекомендоваться другим пользователям. Поэтому уже на этапе публикации вы можете добавить конечные заставки со ссылками на другие ваши видео, чтобы увеличить глубину просмотра.

О чем вы говорите в видео

И вишенка на торте – то, что важно сделать заранее для оптимизации ваших видео. Все упомянутые в названии ролика, описании и тегах ключевые запросы, должны быть и в самом видео. Буквально проговариваться голосом (закадровым или людьми в кадре), быть текстом в ролике. И чем раньше в самом видео основные ключевые запросы озвучены, тем лучше. Это не какой-то секрет или инсайдерская информация. Это наблюдения самых разных YouTube-экспертов. И мой опыт говорит о том, что это работает. Я работал над проектом YouTube-канала про интерьеры и на одном из видео протестировал эту гипотезу, в самом начале видео ведущий в кадре говорит «для холостяка» и видео оптимизировано под запрос «однушка для холостяка», как итогу 21 000+ просмотров.

Внешние факторы оптимизации

Помимо внутренней оптимизации видео в виде текстов, обложки и тегов, есть и внешние факторы, которые также влияют на успех. К ним я бы отнес:

  • Ссылки на ваше видео с других сайтов.
  • Ссылки на ваше видео из других видео/каналов/плейлистов.
  • Встраивание ваших видео на сторонних сайтах.
  • Переходы из других социальных сетей.

После того, как вы выложили видео на YouTube, поделитесь им во всех возможных социальных сетях, добавьте их на сайт, если есть возможность. Это поможет видео получить больше просмотров.

Самарев Максим/ автор статьи

Привет. Меня зовут Максим и я автор этого блога. Я люблю то, чем занимаюсь и всегда экспериментирую. Именно поэтому я веду этот блог, где рассказываю о результатах, секретах и фишках моих экспериментов. Также этот блог стал местом для моего lifestyle-контента. Рад буду, если мои статьи стали для вас полезными или интересными. Подписывайтесь на меня в социальных сетях, чтобы не пропускать новые посты.

Материал был полезен? Сделай репост:
SMMGURU.INFO