Я иногда посещаю всякие онлайн-мероприятия и вот придумал себе новую рубрику, которая решает несколько задач:
- На мероприятиях я делаю скриншоты и фото, которые потом «пылятся» в архивах без дела, вот сюда их можно пристроить.
- Я буду делиться новым уникальный и реально полезным контентом.
- Написание таких конспектов помогает лучше усвоить материалы лекций.
Начну с Meta Marketing Summit EMEA 2023, официальное онлайн-мероприятие от Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) для маркетологов и SMM-щиков. Всегда интересно посещать такие официальные мероприятия, чтобы понять тренды и веяния западных специалистов и что-то перенять у них.
В первую очередь спикеры рассказывали про мировой кризис, который они называются Polycrisis в силу того, что с 2020 года непрерывно происходит череда событий в мире, которая приводит к уменьшению покупательской способности (дальше они сделают на покупательской способности людей акцент, так как это является определенным драйвером активности рекламодателей). Забавно, что в один список с другими кризисами добавлен президентский срок Трампа.
Также было упомянуто про общий тренд цифровизации потребления. То есть важно понимать, что новые ниши и сферы, которые будут «оцифровываться» все еще двигают рынок digital-рекламы. И это влечет за собой рост доли рекламных digital-каналов, по сравнению с традиционными рекламными каналами.
Но даже внутри типов диджитал каналов есть свои тренды, например уверенный рост доли Performance и Display каналов. Классифайды и директории, как видно на графике, постепенно умирают. Мое мнение, что они останутся только в узких и B2B нишах.
Ну и ключевой тренд, что рост digital-рекламы, как доли в рекламных бюджетах, приведет к тому, что он будет драйвить видео как формат.
Ну и раскладка зависимости охвата от типа таргетинга и типа кампаний, которые мы используем. Здесь речь шла скорее о том, что нужно копить свои данные, собирать свои аудитории, они не дают охват, но дают точное попадание в нужную цель. Причем спикеры говорили о том, что нужно осознанно подходить к сбору и сегментированию этих данных, ориентироваться на то, что вы их в будущем будете использовать. Это тренд, потому что платформы из-за всяких GDPR отдают все меньше данных о пользователях и таргетироваться как сегодня, завтра уже будет невозможно. Поэтому First-party data наше все.
First-party data — это данные ваших клиентов или аудитории, которые вы сами собрали, вы ими владеете. Вы можете получать такие данные через: с сайта, CRM, email. Используйте ретаргетинг, пиксели Facebook и других кабинетов. Данные нужно собирать уже сейчас.
Кстати, вот так выглядят SMM-щики на западе. Мужик в светлой куртке – SMMщик Pandora Global.
Был отдельный блог про криэйторов (и брендов как криэйторов). Meta в этом ключе сильно развивается, старается сделать все, чтобы бренды могли рассказывать о своем продукте.
Отдельно рассказали про то, какой хороший формат Reels и как Reels помогают достигать цели и вообще Reels это самый способ коммуникации. Отдельные дифирамбы Reels заставляют задуматься, что Meta как минимум в этом году будет отдавать предпочтение в ленте именно Reels.
Был поинт про то, что нужно привлекать свою аудиторию к подготовке креативов, но сами креативы на слайде как по мне не совсем отражали идею. Потому что речь тут может быть не только, чтобы аудиторию изображать на креативах, но и чтобы использовать UGC в креативных, это безусовно тренд.
Ну и второй пункт, про который на слайде говориться, что нужно идеи коммуникации брать такие, которые разделяют что-то с аудиторией.
На третьем слева креативе была кукла в виде путина, в которую стреляет снайперская винтовка и там подписано, что-то в духе «сражайтесь против чего-то вместе с вашей аудиторией».
Остальные креатив про то, что:
- Вдохновляйтесь на создание совместных историй (девушка с цветными волосами),
- Вдохновляйтесь на решение сложных задач вместе (второй слева креатив)
- Вдохновляйтесь на то, чтобы менять привычки и поведение (предпоследний креатив)
- Вдохновляйтесь на поиски новой любви
Дальше был интересный кейс, где креатив вел на чат-бот, где можно было пообщаться с «владельцем Nissan», чат-бот был на базе AI.
Думаю в будущем можно будет масштабировать такие вроде уникальные и персонализированные истории, при помощи всяких ChatGPT.
Справа в углу также дали набор инструментов, с помощью которых был реализован кейс:
amplify.ai
limitlesstech.com
Ну как обычно зашла речь про то, что тяжелые времена – это новые возможности. И дальше будет несколько слайдов про деление рекламных кампаний на 2 этапа – охватный и перформящий.
Также все предыдущие спикеры плавно подводили к этому, что нельзя вот так просто запустить рекламу. Нужно начинать собирать first party data и начинать выделять аудитории, которые уже охватывали, работать с ними.
Одним словом, нам Meta говорит – прогревайте свою аудиторию охватными рекламными кампаниями, используйте UGC контент, делайте сообщения, которые связывают вас с ними, выделяйте прогретую аудиторию в отдельную и будет у вас более эффективная реклама.
Охватные кампании, с построением знания о вашем продукте или услуге, помогают сократить общий бюджет и повысить эффективность.
В качестве подхода, Meta рекомендует запускать охватные кампании, тестировать на них от 10% до 30% бюджетов.
На этом основная часть закончилась, дальше был круглый стол, где главным гостем был Адам Моссери, head of Instagram. Если коротко, то они привели в студию какого-то американских креатора и креаторку, которые подтверждали, что Reels это супер, рекламодатели его любят и все такое. А Адам говорил, что работать с Influencer маркетингом нужно, чтобы вот такие парнишки и девчонки, могли творить, зарабатывать и бизнес мог зарабатывать и Instagram мог зарабатывать.
В конце был большой спитч про то, что в такое время важно держать ментальное здоровье крепким, помогать друг другу, поддерживать связь и не вестись на пропаганду.
Ниже небольшой опрос, был ли этот пост для вас полезным, один клик поможет блогу стать лучше.
