Как правильно разместить рекламу у блогеров в Instagram

Самарев Максим

Не пропускай интересное

Нажимай кнопку ниже и подписывайся на мой телеграм-канал, там я выкладываю дополнительные полезные материалы и раньше выкладываю материалы. Ну и какой маркетолог без успешного канала, поэтому жду тебя там!

Размещение рекламы у блогеров в Instagram — тема актуальная. Мы не будем говорить о бесплатных товарах или услугах для блогера, которые он хвалит в ответ. Речь пойдет именно о размещении рекламных постов.

Размещение, как правило, всего происходит по одному из двух сценариев:

Самарев Максим

Подпишись и на Instagram

В Instagram я делюсь личным и короткими версиями статей. А также в сторис рассказываю и показываю небольшие и короткие материалы. Поэтому подписывайтесь!

  1. Вы предоставляете блогеру изображение и текст с ссылкой на ваш аккаунт, а блогер размещает их у себя.
  2. Блогер делает репост вашего поста с вашего же аккаунта.

Поговорим о том, как выбирать блогеров для вашей рекламы. Ходит много слухов, что блогеры владеют умами аудитории, являются безусловными лидерами мнений и прочее. Отчасти это так, особенно, если речь идет о топовых, авторитетных представителях Instagram. Но мы не будем говорить о Ким Кардашьян, вряд ли найдется много желающих размещать у нее рекламу по цене хорошего авто. Мы поговорим о том, по каким критериям выбрать блогера.

  1. Анализируем сами посты. Блогер вам не подходит, если:
  • слишком много рекламы,
  • посты на темы, нетипичные для целевой аудитории,
  • посты с крайне низким качеством фото,
  • посты откровенно негативного содержания.
  1. Выводим показатель ER (Engagement rate в переводе с англ. — «степень вовлеченности»), то есть активность подписчиков. Например, из 10 000 подписчиков пост в среднем, набирает 400 лайков. Значит ER=4%. В среднем достаточно хороший показатель — 3-5%. Но чем больше подписчиков, тем ER может быть ниже, да и накрутить лайки не проблема. Поэтому только на этот показатель ориентироваться не стоит.
  1. Анализируем статистику. У бизнес-аккаунтов доступна статистика (информация про пол, возраст, географию, динамику), ее можно запросить. Эти же параметры можно найти с помощью сервисов аналитики и подбора блогеров (например, LiveDune).
  2. Избегаем аккаунтов с контентом, не связанным с тематикой. Например, фото с обнаженной натурой. Они могут привлекать много лайков, но от нецелевой аудитории. Это же относится к аккаунтам с фотографиями детей, домашних животных, знаменитостей и пейзажей.
  3. Смотрим хештеги. Много различных хештегов на русском и английском, включая такие хитрые, как like4like, f4f и т. п., — это просто способ привлечения соц.действий и ботов.
  4. Смотрим комментарии к постам. Десятки смайлов и комментариев, таких как «хорошее фото», «отличный снимок», –  явный признак «многоботства» в подписчиках.
  5. Оцениваем стоимость. Да, этот очень индивидуальный вопрос, но если при прочих равных условиях стоимость размещения слишком низкая или слишком высокая, то стоит задуматься.

Два слова о том, как находить блогеров. Возможности здесь практически безграничны. На мой взгляд, нужно рассматривать блогеров, у которых количество подписчиков от 10 000 и выше. Как искать?

  • Поиск по целевым хештегам.
  • С помощью сервисов, например, LiveDune.
  • В списках топ-блогеров на тематических сайтах.
  • В экспертных сообществах или по рекомендациям экспертов.
  • По названию компании или фамилии медийной личности, эксперта.

Не забывайте, что “умная лента” Instagram в последнее время снижает видимость рекламы у подписчиков. Комбинируйте инструменты.

Самарев Максим/ автор статьи

Привет. Меня зовут Максим и я автор этого блога. Я люблю то, чем занимаюсь и всегда экспериментирую. Именно поэтому я веду этот блог, где рассказываю о результатах, секретах и фишках моих экспериментов. Также этот блог стал местом для моего lifestyle-контента. Рад буду, если мои статьи стали для вас полезными или интересными. Подписывайтесь на меня в социальных сетях, чтобы не пропускать новые посты.

SMMGURU.INFO