
Здесь лежат готовые идеи для контент-плана!
Специально для тебя я собрал бесплатный PDF-гайд с идеями для контента. Эти идеи подойдут под любые ниши и платформы. Идеи собраны с примерами и моим опытом применения. Просто жми на кнопку ниже и забирай. И не забудь подписаться!
- Это люди, которые могут влиять на решения о покупке других людей, из-за своего авторитета, знаний, положения или отношений с аудиторией.
- Люди, имеющие последователей в определенной нише, с которой они активно взаимодействуют. Размер фолловеров зависит от размера ниши.
Виды инфлюенсеров
Различают четыре типа инфлюенсеров:- Мегаинфлюенсер — знаменитые личности, у которых охват подписчиков в соцсетях составляет больше 1 млн. Но «звезды» чаще рекламируют дорогостоящие товары.
- Макроинфлюенсер — люди с количеством фолловеров 10 — 100 тыс. человек. Такие аккаунты охватывают большую аудиторию и открыты к сотрудничеству.
- Микроинфлюенсер — человек, имеющий до 10 тыс. подписчиков. Группа подписчиков этого агента более лояльная.
- Наноинфлюенсер имеет до 1 тыс. фолловеров. Тип нано- имеет более доверительные отношения подписчиками, но в меньшей целевой аудитории. Они советуют товар потенциальным потребителям, как друзья. Поэтому покупателей от наноинфлюенсера больше.
Отличие блогера от инфлюенсера
В России лидеров мнения часто путают с блогерами. Блогер — это человек, создающий интересный контент в какой-то нише. Это может быть сайт, или соцсети. А лидер мнений (инфлюенсер) — это более широкое понятие. Им может быть певец, модель, актер, фотограф и прочие личности. Они в основном не создают контент, а именно выкладывают свои фото/видео, какие-то достижения, что-то рекламируют. Например, если фотограф выкладывает свои работы — он инфлюенсер. Если этот фотограф кроме всего прочего, ведет блог о фотографии, рассказывает о техниках и основах — он еще будет являться блогером.
Чем инфлюенсеры помогут бизнесу
При помощи агентов влияния компания привлечет больше клиентов за счет:- Увеличения ЦА;
- Большей посещаемости сайта компании, так как инфлюенсеры оставляют ссылки на официальные ресурсы рекламируемого продукта
- Демонстрации применения продукции. Например, правильного использования моющего пылесоса или нанесения румян
- Увеличения количества подписчиков на официальном аккаунте бренда
- Разоблачения негативных отзывов о товаре
- Большего доверия пользователей соцсети
Чем отличаются зарубежные инфлюенсеры от отечественных
Суть маркетингового влияния в России и зарубежом одинакова, но инфлюенсеры иностранные отличаются от российских отношением к работе.- На западе блогер снимает контент на более качественную технику, соблюдает сроки выдачи постов.
- На западе в приоритете естественность. Зарубежные агенты используют меньше фотошопа.
- Платформа. Зарубежом чаще используют соцсети Фэйсбук, Снэпчат, Твиттер.
- Бренды за границей в основном оплачивают работу агента — 10-15% с оборота от генерации подписчиков. Причем постоянно. В России — предпочитают бартер.
Принципы работы с инфлюенсером. Ошибки
Перед поиском потенциального помощника в рекламе важно оценить подписчиков агента. Если лайки и комментарии накручены, то охват аудитории соответственно будет низким. Далее необходимо посмотреть кто читает аккаунт потенциального инфлюенсера. Проверить на накрутки и найти кандидата можно в LiveDune — глубоком сервисе статистики соцсетей. Когда достойный лидер мнений нашелся, нужно соблюдать правила сотрудничества с ним:- Определиться с соцсетью: где потенциальные потребители именно вашего продукта бывают чаще, и какой контент больше подойдет продукту.
- Составить детальное техническое задание, или бриф, и уже под него искать агента.
- Контент-план и расписание выхода постов, видео. Это облегчит задание инфлюенсеру.
- Насколько аккаунт лидера мнений готов, какая в нем царит атмосфера. Профиль должен быть живым!
- Контент должен содержать личное мнение. Эта схема работает лучше, чем банальное перечисление достоинств продукта.
- Чтобы работа лидера мнений принесла результаты, нужен подробный рассказ о деятельности компании или продукте.
4 главных ошибки при выборе инфлюенсера, и в работе с ним:
- Неопределенная целевая аудитория (ЦА). ЦА агента влияния должна совпадать с группой потенциальных потребителей заказчика.
- Инфлюенсер, который не разбирается в теме. Его рекламный контент будет либо недостоверным, либо неполноценным.
- Оставлять в работе одного. Важно вести партнерское сотрудничество, регулярно отвечать на вопросы и вместе планировать контент. В том числе время выхода каждой публикации или видео.
- Честно объяснить преимущества сотрудничества с вами. Иначе у инфлюенсера не будет мотивации.
Где и как найти инфлюенсера
Найти инфлюенсера можно самостоятельно в соцсетях, просматривая тематические профили. Но часто при самостоятельном поиске можно ошибиться. Поэтому для поиска грамотного мастера существуют, так называемые биржи. Биржи — это сервисы, которые предоставляют базу агентов, блогеров, бренд-мэйкеров, а также площадки для размещения рекламы.- Trads.io — приложение для заработка на своих аккаунтах в Инстаграм. Много предложений от брендов. Для начала работы нужно иметь минимум 100 подписчиков. Платформа предоставляет возможность запускать рекламу у блогеров напрямую с оплатой за действие. Для рекламодателей — это самостоятельный выбор желаемого бюджета, поиск реальных клиентов и вознаграждение только за результат, которые вы определяете сами.
- Epicstars — портал, где можно разместить бриф. Агенты влияния, которые им пользуются откликнуться на ТЗ, а заказчику остается выбрать подходящего. Достоинства: переход от рекламодателя на агента «в один клик», планирование бюджета, фильтр потенциальных инфлюенсеров.
- Telega — платформа, позволяющая выбрать телеграм-канал для размещения заказа. Работа «телеги» аналогична работе Epicstars. Достоинства: калькулятор для прогноза результатов, нет каналов с ботами.
- LabelUp — ресурс, предназначенный исключительно для поиска инфлюенсеров. Достоинства: автоматизированный поиск агента, неограниченное количество рекламных кампаний, статистика по каждому инфлюенсеру, детальная статистика по каждому посту в программе.

Понравилась статья? Подпишись и на Instagram
В Instagram я делюсь личным и короткими версиями статей. А также в сторис рассказываю и показываю небольшие и короткие материалы. Поэтому подписывайтесь!