Как работают алгоритмы Reels в Instagram

Самарев Максим

Не пропускай интересное

Нажимай кнопку ниже и подписывайся на мой телеграм-канал, там я выкладываю дополнительные полезные материалы и раньше выкладываю материалы. Ну и какой маркетолог без успешного канала, поэтому жду тебя там!

В последний год формат коротких видео в Instagram (Reels) набрал большую популярность, особенно в странах бывшего СССР. Причин на то несколько, но основная – короткие видео быстро набирают виральные охваты и вы получаете условно бесплатный трафик/подписчиков/просмотры/лайки/продажи (нужно подчеркнуть). Таким образом можно делать контент и продвигать с его помощью товары и услуги.

Но чтобы не тратить время зря на съемки видео, я собрал небольшой гайд по тому, как работают алгоритмы работы «рилзов», который поможет получить больше охватов и просмотров.

Что такое Reels и почему они появились в Instagram?

Давайте для начала разберемся с самим форматом и сделаем выводы. Reels — короткие видеоролики в Instagram. Основная задача формата — вовлекать в потребление контента, то есть проводить в социальной сети как можно больше времени. Такой контент идеально под это подходит, не нужно утруждаться чтением постов или просмотров длинных видео, просто включаешь короткие видео с музыкой и вперед потреблять контент. Собственно успех TikTok подтверждает это. Алгоритм настроен на отображение максимального количества видео пользователю, отсюда мы можем сделать вывод, что социальной сети нужно много такого контента, потому что его потребляют гораздо больше и с большей частотой.

Reels — это аналог TikTok, который является ответной реакцией на его растущую популярность. Сильная сторона TikTok – алгоритм, который может сделать ваше видео популярным даже несмотря на ваше количество подписчиков, то есть видео может «залететь в рекомендации» и показывать большой аудитории. Отсюда мы можем сделать вывод, что Instagram сделает работу алгоритма схожей, поэтому видео там могут легко «завируситься».

Как работают алгоритмы Reels

Действие алгоритма Reels аналогично действию алгоритма раздела «Интересное». Пользователи видят не контент людей, на которых они подписаны, а контент, учитывающий их интересы. Алгоритм узнает, что нравится конкретному человеку: анализирует и запоминает, какие видео пользователь досмотрел до конца, какие ему понравились, прокомментировал, переслал. Затем он собирает похожий контент, упорядочивает его и отображает в отдельной ленте с Reels. Получается, что каждый пользователь видит Reels, которые Instagram подбирает индивидуально для него. Алгоритм также учитывает, взаимодействовал ли конкретный пользователь с создателем видео.

Кстати, «рилсы» можно найти не только в основной и отдельной ленте, но и в том же разделе «Интересное». Инстаграм старается «запихнуть» их как можно в большее количество мест, потому что ему это выгодно (и это подтверждает нашу гипотезу, которую мы выдвинули выше).

Как видим Reels можно найти в 3 разделах Instagram (в основной ленте, в разделе «Интересное» и в отдельном разделе с Reels

По какому принципу видео проходят модерацию

Во-первых, знайте, что когда вы выложили видео, оно еще должно пройти модерацию, то есть Instagram его не будет показывать большому числу людей, пока не удостоверится, что видео не нарушает никаких правил площадки.

Поэтому, необходимо учитывать некоторые особенности при создании и публикации видео. Запрещено публиковать:

  • видео, повторно загруженные из других социальных сетей и приложений;
  • контент низкого качества с размытыми изображениями, плохой звуковой дорожкой;
  • контент, который не соответствует установленным принципам тематического сообщества;
  • не следует публиковать горизонтальные видеоролики и с рамкой вокруг;
  • алгоритмы Instagram не продвигают видео, снятые другими пользователями или размещенные в другой учетной записи, то же самое относится и к видео, более чем наполовину покрытому текстом, контент должен быть уникальным и размещаться в Instagram впервые.

Простые рекомендации помогут избежать типичных ошибок с вытекающими из них негативными последствиями.

Конечно, есть примеры, когда люди перезаливают видео из TikTok или других платформ, но поверьте, это путь к получению бана.

По какому принципу Reels получают охваты/просмотры

Для начала давайте разберемся, как работает базовый алгоритм:

Самарев Максим

Подпишись и на Instagram

В Instagram я делюсь личным и короткими версиями статей. А также в сторис рассказываю и показываю небольшие и короткие материалы. Поэтому подписывайтесь!

  1. В первую очередь видео будут показаны подписчикам.
  2. Оценивается глубина досматриваемости, активность.
  3. Если подписчики активно взаимодействуют с видео, пересматривая несколько раз, ставя лайки, комментируя и пересылая, оно начнет показываться более широкой аудитории.
  4. Если активности нет, контент не включается в рекомендации.

Нужно постоянно помнить, что Instagram хочет, чтобы пользователи оставались в социальной сети как можно дольше и проходили по информационному каналу, а это значит, что рекомендации должны содержать только такой контент, который они хотят смотреть и пересматривать.

Также стоит помнить, что алгоритм отдает предпочтение новому контенту, а не старым роликам. Люди хотят видеть новое, поэтому магия алгоритма тоже хочет этого. Шансы у нового видео гораздо больше, чем у старого.

Но тем не менее, это не значит, что старые видео не могут «выстрелить», такое случается, расчитывать на это не стоит, просто приятный бонус, когда платформа дает вторую жизнь видео.

Что учитывается при просмотре видео?

Instagram анализирует вероятность того, что пользователь:

  • посмотрит видео до конца или захочет его пересмотреть;
  • поставит лайк, сохранит, поделится с другими пользователями;
  • перейдет в аккаунт и подпишется;
  • решит создать собственный Reels (например на этот же звук).

Учитывается ли описание и хештеги?

Хэштеги помогают привлечь пользователей, которые не подписаны на аккаунты Instagram, но отслеживают определенные хэштеги. Используйте тематические хэштеги — они помогут быстро попасть в рекомендации. Для продвижения Reels должны выбрать не более 30 хэштегов. Попробуйте использовать среднечастотные и низкочастотные хэштеги. В противном случае видео будут потеряны среди конкурентов.

Учитывается ли звук видео?

Можно использовать звук из Instagram, а можно наложить звук при монтаже. В первом случае мы можем получить больше виральных охватов, многие переходят на вкладку звука и смотрят видео с этим звуком. Но если ваше видео очень вовлекающее и у вас есть какие-то подписчики, способные дать ему толчок просмотрами, то наложенный звук при монтаже ему не будет преградой.

Что нужно, чтобы получить много просмотров/залететь в рекомендации

Для попадания в рекомендации следует придерживаться следующих рекомендаций:

  • Открытый профиль — Reels в закрытом аккаунте будут видны только подписчикам, соответственно, они не смогут попасть в рекомендации.
  • Используйте хэштеги — они могут быть трендовыми, брендовыми или разделять видео на категории.
  • Анонсируйте Reels в ленте и в истории — пользователь сможет заметить его в публикациях аккаунта или в истории и перейти на него. Это также позволит увеличить количество показов от подписчиков.
  • Интересная обложка — не забывайте о важности этого момента, потому что яркая и привлекательная обложка заставит пользователя посмотреть видео.
  • Анализ роликов, которые попали в рекомендации – посмотрите статистику ваших роликов, какие из них Instagram показывает чаще всего. Попробуйте создать похожий контент.
  • Музыка — с трендовой музыкой пользователи с большей вероятностью будут делиться друг с другом.
  • Контент для целевой аудитории — если интересы подписчиков совпадают с интересами их подписчиков, контент может быть рекомендован обоим. Необходимо снимать те видеоролики, которые будут соответствовать ожиданиям целевой аудитории, иначе случайные нецелевые пользователи могут скрыть или пожаловаться на контент, что может негативно сказаться на продвижении.
  • Длина — в Reels можете снимать контент продолжительностью от 15 секунд до 60. Отдайте предпочтение последнему. Instagram заинтересован в том, чтобы его пользователи тратили больше времени на приложение. Таким образом, длинные видеоролики продвигаются лучше.
  • Отслеживайте, анализируйте и сравнивайте тенденции — изначально, когда нет уникального информационного канала, запускайте Reels в соответствии с тенденциями. Следите за тем, что часто фигурирует в рекомендациях, какие идеи сейчас актуальны в TikTok и что там популярно. Принцип работы этих двух платформ одинаков, поэтому то, что успешно работает в TikTok, несомненно, сработает и в Reels.
  • Время публикации — чтобы понять, в какое время пользователи чаще просматривают ленту, проанализируйте статистику каждого видео, которое вы опубликовали в разное время.

Итоги: что должно быть в видео, чтобы оно «залетело» в Reels

  1. Его должны досмотреть, а лучше пересмотреть, призывайте делать это в самом видео и выстройте его так, чтобы пользователь пересмотрел видео.
  2. Взаимодействие – сделайте так, чтобы пользователь открыл описание, поставил лайк, призывайте пользователей делать это.
  3. Снимайте на актуальные и трендовые темы.
  4. Используйте релевантные теги и описание (это упростит понимание для Instagram о чем ваш ролик).
  5. Делайте контент для вашей аудитории, чтобы аудитория вовлекалась в него.
  6. Инстаграм любит, когда вы задаете тренды, пробуйте запускать свои оригинальные тренды.

Ну и напоследок, в аккаунте Creator (аккаунт для креаторов от создателей Instagram) выкладывали рекомендации к Reels, там примерно про тоже самое, что я описал выше.

Самарев Максим/ автор статьи

Привет. Меня зовут Максим и я автор этого блога. Я люблю то, чем занимаюсь и всегда экспериментирую. Именно поэтому я веду этот блог, где рассказываю о результатах, секретах и фишках моих экспериментов. Также этот блог стал местом для моего lifestyle-контента. Рад буду, если мои статьи стали для вас полезными или интересными. Подписывайтесь на меня в социальных сетях, чтобы не пропускать новые посты.

SMMGURU.INFO